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        對于直來直往的廣告宣傳方式,所能取得的效果,大多數時候都遠比不上一個生動的故事,這就是故事型軟文營銷的魅力。尤其是品牌的打造上,想要更深刻地令人記住自己的品牌,這種類型的軟文營銷顯得更為重要。下面一起來了解下吧。
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  一、首先,選擇好品牌故事的代表性詞語
  無論是什么類型的故事,都需要有一個能夠代表這種思想的詞語,使得讀者想到這個詞語時,就會立刻想到相對應的故事。例如《三國演義》的中心思想為“忠義”,由此衍生出來了“忠義化身”關云長和“過五關斬六將”、“義釋曹操”等故事。
  而對于品牌故事而言,也不例外。那代表性的詞語如何找?其實很簡單,只要按照下面的流程走就可以了:
  企業的宗旨或者使命——提煉——列出代表性詞語——選擇
  品牌故事,按照流程就是這樣得出代表性詞語:
  a、企業使命在于為中國上市公司及成長型企業提供網絡品牌整合營銷推廣解決方案以及網絡公關服務。
  b、提煉:軟文營銷生態圈、網絡營銷專家、營銷推廣領先平臺、軟文發布聯盟
  c、選擇:軟文營銷生態圈
 
  二、其次,運用好比喻
  舉個例子同樣是賣空調,在以噪音低為宣傳點時,甲的廣告是“空調的噪音低至27分貝,非常安靜”,乙的是“空調的噪音就好像撕了一張紙的聲音”,哪一種更能讓人理解到噪音低,是什么樣的?哪一種更能給人留下印象?
  顯然,乙的寫法更容易讓人理解和記住,尤其是在不知道分貝為何物的時候。這就是運用好比喻所帶來的好處。在品牌故事的敘述時,在適當的地方運用比喻,能夠有效加深讀者對于品牌的印象。
  
  三、最后,在品牌故事中設置記憶點
  在選擇代表性詞語、運用比喻,其實就是設置記憶點的兩個體現。
  記憶點設置要以“簡單”作為核心原則,無論定位的是哪一種群體,都要用精準、簡單的語言,將信息傳達出來。如“科技以人為本”、“你好我好大家好”這樣的。
 
  另外,還需要具體化,越是具體越能記住,如何做到這一點?同樣有著流程可以走:
 
  羅列10個(或者更多)相關的詞語/詞組——選擇其中一個——圍繞這個詞增添描述性詞語——重復增添3次
  以舒適科技為例,所選擇的詞組為“軟文營銷生態圈”,那么,圍繞這個詞組進行增添:
  共建軟文營銷生態圈——上萬家媒體資源共建——開放API接口調用共建
  這樣就可以得出具體化的記憶點,即“開放API接口調用,共享上萬家媒體資源,共建軟文營銷生態圈”。

              好了,今天就說到這里了,相信大家也了解不少了吧,那就趕快行動吧。
  

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標題:軟文營銷的魅力讓你的品牌故事生動易記!
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