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2019上半場進入尾聲，下半場還沒有開始。 此時，各企業品牌的營銷對決進入了“中場時間”。 在過去的180多天里，國內現象級市場的爆款一如往年，接連不斷，而且依然很棒。
從年初刷屏的《佩吉是什么》微電影中，星巴克貓爪杯的“意外”備受歡迎，優衣庫×kaws聯名被瘋狂剝奪……品牌宣傳的風生水展現了市場多樣性的新面孔，營銷人員
在關注2019年上半年500+的營銷案例后，我們想總結一些發現的內在點，給你下一個企業品牌之戰帶來啟發。
注意一
從文案共創到價值共創，品牌宣傳的重新升級
“在陽光下，沒有什么新鮮事”，對于企業品牌進行營銷，客戶已經不奇怪了。 從跨境聯名開始1+1>； 2的效果是企業品牌一直在升級玩法以博得顧客的關注，直到使用文案共同引起與顧客的交流。 可能現在還沒有注意到，2019年上半年品牌宣傳玩法再次升級。 那就是價值創造。
價值創造原本是21世紀初管理大師prahalad et al提出的公司/企業品牌未來競爭，取決于以個人為中心，顧客和公司/企業品牌共同創造價值的新價值創造方法的理論。 但是，直到今天，企業品牌被活用的時間點似乎正好。
在以前傳達的價值創造觀點中，價值是公司的創造通過交換傳達給大眾顧客的，顧客被認為不是價值的創造者，而是價值的采用者或顧客。 但是，隨著環境的變化，客戶的角色發生了很大的變化，客戶成為了積極的參與者，而不是消極的購買/招聘者。
示例: 快手campaign快手，看所有的生活]
點評: 價值共創對企業品牌和顧客具有重要意義。 通過讓客戶參加價值創造，支持企業品牌品牌曝光度的提高，企業品牌價值的提高等，這些構筑了企業品牌與其他同行競爭對手區別的競爭特征。 客戶通過參加價值創造可以獲得成就感、榮譽感，通過價值創造整體的互動可以獲得獨特的體驗。
注意二 32
撒嬌萌，賣沙雕腦洞，企業品牌總是接近客戶，尋找合適的表達方式
耐克說00后不僅是小學生，他們還是新的大顧客。 這個觀點隨著時間的推移，毫無疑問會消失吧。 現在網絡時代的文化多樣，二維逆襲，電競文化，音樂文化的流行，a站b站的崛起……營銷和企業品牌想帶領年輕顧客，尋找“存在感”和“關聯性”。
世代的亞文化可能是下一代的主流文化。 因此，在2019年上半年的市場營銷中，撒嬌萌、鉆沙雕的腦洞是企業品牌接近客戶、尋找道路的各種選擇。
示例: 網易云音樂×三槍內衣
評價: 市場界短篇之王《塞斯·戈登》( seth godin )曾說過凡庸是營銷的最大敵人。 到了2019年，社交媒體很難吸引和保持參加者的觀察力，但制定創造性的文案戰略，發掘與參加者文化相關主題的企業品牌會獲勝。
大眾從來不積極關注某企業品牌(忠實粉絲除外)，只是想接受教育、娛樂和激勵。 所以，越早意識到這個，開始制作滿足這些指控的復印件，越有效。
注意三
得到偶像者得天下，實偶像vs虛擬偶像的營銷之路
在“獲得偶像者獲得天下”的市場上，我們發現內在的追求在于粉絲經濟營銷的法則。 在現在的企業品牌運營中，粉絲不僅是高效的目標顧客，而且有很高的企業品牌忠誠度。 所以，新生代偶像的生肉搖身一變成為商品的利器，合理的運用不僅可以最大化企業品牌的傳達、產品的聲譽，還可以獲得很大的銷量。
2019年上半年，除了真實偶像營銷外，“虛擬偶像”也成為了新的趨勢。 很多人可能無法理解人們對“虛擬偶像”的支持，但我認為這些不是真實的，沒有意義。 但是，對許多喜歡品嘗新鮮感的年輕人來說，真相和不真實的界限并不那么清楚。
示例: 肯塔基上校
點評: “虛擬偶像”受歡迎的背景實際上包括無限的商業價值。 我相信高度的控制性和完美的偶像角色設計將是許多企業品牌的下一個選擇。 真實偶像的流量很多，但企業品牌選擇代言是有風險的事件，與虛擬偶像的合作非常簡單。
這兩者的選擇必須具體結合企業品牌的調性和風格來進行，但兩者并不矛盾。
注意四
國潮崛起的背后，不僅僅是一種力量
。
近年來，國潮復興曾經成為市場界和時尚界的熱詞。 憑借擁有數千年歷史的中國創造的企業品牌力量和新鮮時尚的原創設計，老牌國貨再次得到了年輕成本集團的支持和吸引力。 2019年上半年，國產老企業品牌也一齊發生了事件，掀起了一段時間的國家品牌浪潮。
但是，任何事情都要通過表象來看到本質，在國潮崛起的背后，不僅僅是企業品牌方面的力量。 各大EC平臺的服務和支持也將成為國產產品復興的超級杠桿。
示例: 李寧×人民日報
示例: 上海老字號新電商計劃
點評: 以前傳達的企業品牌數字化轉型升級的優先事項是進行跨界國家潮。 根據《2019社會交往和文案趨勢注意》的報告，2018年以來，在博大精深典雅的中華文化的支持下，具有獨特韻味的中國風逐漸成為潮流。 不僅老牌國貨積極跨境，而且以前ip文創不僅與企業品牌合作，激發生命力，還有古風的綜藝傳承經典。 你會發現中國風已經勢不可擋了。
但是，技術與傳承的結合、本質與創新的融合才是國產產品崛起的真正力量。
注意五
公司/品牌宣傳進入故事時代，短篇視頻輸出復制成為趨勢
要打動別人就必須講故事。 故事是最好的文案形式，具有良好的文案營銷故事能力是公司/品牌宣傳所必需的能力。
從年初刷屏的《佩吉是什么》微電影，到以中國為首的縱屏短片《悟空》，再到最近的雷克薩斯文藝微電影《說不出的故事》，2019年上半年，公司/品牌宣傳已經進入了故事時代
如何使你的復印件成為你們公司/企業品牌的曝光服務是所有營銷人員都值得考慮的問題。
示例: 賀歲片“豬佩吉過大年”×中國移動-“什么是佩吉”
(用掃碼看視頻)
示例: 防火墻-《悟空》
(用掃碼看視頻)
示例: 雷克薩斯-“不能說的故事”
(用掃碼看視頻)
評論: 而且，必須考慮到企業品牌可能不再需要簡單的企業品牌廣告。 優秀的企業品牌廣告必須使創造性和商業共存。 當然，這對企業品牌所有者和廣告發布者來說也是一個巨大的挑戰。
注意六
爆款周邊不斷，企業品牌跨越國界繼續
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隨著人們的細分和圈子的分層，企業品牌不僅要學會深入“圈子”，還要學會跨越國界“圈子”。 跨境合作建立爆款周邊的方法可以突破現有圈層的束縛，獲得越來越多的顧客和顧客。
示例: 星巴克貓爪杯
示例: 優衣庫×kaws聯名t恤
點評: 跨境背后有價值觀、生活習慣、顧客體驗等共享，爆款周邊背后有顧客心理訴求的終極探索和準確把握，這些合作會帶來意想不到的驚喜，為企業品牌開拓新的機會， 因此，在合作之前，系統的市場調查和利益分解尤為重要。
注意
增長套無效，營銷需要快速的準狠
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“營銷戰爭”硝煙四起，2019年的核心永遠是增長、增長和增長。 各大平臺和企業品牌繼續拿出全身解數來爭奪流量和和聲量。 但是，在市場增長放緩、營銷夾克失靈的大背景下，為了進一步擴大顧客的規模、提高顧客的粘度，必須找到更好的分發處理方案。
玩法升級后，戰略會下沉，但還總結了三個單詞。 需要的是快點冷酷無情。
例: 幸運咖啡“鹿每百萬大咖啡館”，500萬現金活動
示例: 有趣的標題收集式現金獎勵機制
點評: 給客戶帶來新奇的感覺，不僅要有與以往不同的玩法，更重要的是提高客戶的積極性。 普通新穎的做法經常引起客戶的注意，但要讓客戶真正沉浸式地玩耍，需要誠實、創新、慷慨的玩耍。
現金的魅力比通常的優惠折扣更能刺激客人的真正行動。 ( ps :除非你考慮怎么花這筆錢，否則這個做法要謹慎使用)
綜合以上精彩的營銷例子，你會發現，像今天這樣，客戶從未有過這么強大、難以想象的時代。 從未有過像今天這樣客戶這么孤獨無助，難以滿足的時代。
因為有今后如何眼前一亮的營銷文案和形式，我們非常期待。
最后，我希望你的企業品牌在2019年晚些時候能成功。
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標題：營銷：文芳閣營銷注意——7個發現內在，說透2019上半年爆款營銷之道
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