本篇文章2168字，讀完約5分鐘
說到葉茂中，你可能沒聽說過。 但是你一定聽說過他做的廣告。 “地球人知道”、“洗法健康”、“男人應該對自己冷酷”、“戴上，世界是你的”、“思想有多遠，我們就能走多遠”……。 這些熟悉的廣告來自葉茂中的手。
葉茂中第一次知道在《戰勝中國》的電視節目中戴著紅五角星棒球帽提到了《農民》這首歌。 聽說“每個人的頭整天都在各自的心中有田地，畢竟豐收是荒年，不要看錢”這句歌詞有很深的含義，我記得葉茂中這個身體。
牛刀小試
廣告發燒友葉茂中才剛剛開始做廣告。 1989年，葉茂中畢業于南京藝術學院，回到家鄉泰州電視臺，做了一個小美工。 窮人家讓葉茂中考慮賺錢，但他毫不掩飾對財富的渴望，業余又開始了小生意。
機會灰飛煙滅的時候，春蘭空調正好挖了葉茂中的領導當廣告部主任。 主任仔細看著這上面的年輕人，于是把他借調給春蘭上班。 春蘭出了五萬元的預算，讓他拍廣告。 沒有條件也可以創造條件。 他找到了上海電影制片廠的老鄉，拍了打六個臺球的廣告。
這個廣告一播出，反響強烈，特別是“春蘭空調，追求高水平”，在改革開放中，順應人們對現代化生活的向往，奠定了春蘭國產空調領袖的位置。
自我營銷
通常的廣告業者集團忙于發掘顧客，很少給自己做廣告。 但是，野道子出身的葉茂中不同，廣告業者集團首先認為必須營銷自己。
1995年，經歷了兩次失業后，葉茂中決定不就業，決定讀書。 他花了一年時間，看了一百多本營銷著作，吸收精髓，加上自己的思考，寫了《廣告人手記》。
葉茂中找到了出版社，說版稅一文不值，在封底留下自己的電話號碼就行了。 出版社爽快地答應了。 結果，這本定價36元的書，狂賣20萬冊。 第一本書開始了，葉茂中的人生破滅了。
業務來襲
有一家企業寫書成名后，按照書的聯系方法找到葉茂中。 這家企業打算讓名為“小雨點”的靈芝產品進入北京市場，手頭沒有錢，只給了幾十萬的營銷預算。 如果你覺得普通人接不到，違背常識出牌的葉茂中接受了這項工作。
他這樣策劃，制作找人通告，發表在北京各大新聞媒體上:黑龍江有年輕的父母，趕到北京，身高19厘米，穿著紅色衣服，戴著紅帽子小雨點。
這個消息很快就傳遍了北京市，每個人都覺得不可思議:小雨點是誰？ 找到小雨點了嗎？ 當人們的好奇心達到頂點時，葉茂中發表了答案:小雨點是飲料。
時代背景
羅斯福有句名言“不當總統將成為廣告人”，鼓勵數千萬人投身廣告行業，廣告人曾經被認為是有成就感的群體。 但是，廣告人是最辛苦的一群人，他們很早就摸黑，不斷擔心，其工作的辛苦為人們所知。
20世紀70年代，歐美廣告商集團開始進軍亞洲。 到了80年代末的90年代初，華文廣告人開始變得氣候。 正好當時的外資企業大舉進入內地市場淘金，服務這些大企業的4a廣告業者群體也隨之而來，奧美、麥肯錫光明、盛世長城、智威湯約翰遜等廣告巨頭在90年代陸續進入中國。
4a企業以創造性、戰略為主，但國內企業更需要企業的品牌管理和營銷策劃，雙方的訴求往往不一致。 葉茂中從其中找到了機會。 我知道國內的民營公司比中國的不真實想法更有效。 讓全國人民知道企業品牌的存在。 即使廣告令人厭煩。
兩個空閑
影響葉茂中的兩個個體，一個是毛澤東，一個是崔健。 他寫《廣告人手記》時，看書累了就拿出《血井岡山》看幾頁，想起那群人，衣服破爛不堪，被人逼得走投無路，覺得自己的困難沒什么大不了的，馬上振作起來，繼續學習。
毛澤東的著作，成為葉茂中的思想武器。 反復閱讀毛澤東的著作，發現廣告、商戰、戰爭理論一致。 農村包圍城市的理論是自己的突破口。 “打土豪分田”這句話通俗易懂，激發了農民的耕作熱情，解除了制約生產力迅速發展的束縛。
另一位偶像是崔健，崔健的紅五角星棒球帽成了葉茂中獨特的視覺象征。 除了戴著帽子出席各種各樣的網上活動外，從《廣告人手記》開始，葉茂中寫的書上印著自己的肖像畫和象征性的紅星帽子。 廣告主給自己做廣告，做個人ip，葉茂中可能是中國廣告史上唯一的存在。
廣告迷
葉茂中的行動風格是違背常識出牌，膽子大，道子野。 性格的魅力是自虐、自律、血性、興趣、灑脫、理想主義。
提交期限快到了，團隊還沒想出好主意，葉茂中可以把大家關在房間里，自由喝水，但不要上廁所。 隱藏想法是冷酷的作用。
葉茂中有口頭禪。 沒有好主意就去死吧！ 當了廣告主，靈感難免枯竭。 如果沒有主意，葉茂中會在下雨的地方尋求靈感。
葉茂中的企業從來沒有參加過比稿，需要提前繳納廣告費，這些體現了他驕傲的一面。
引起爭論
2018年，你一定被兩個互聯網企業的廣告所困擾，葉茂中會再次被大家記住。 世界杯期間，他為知道而創作的廣告“你真的知道嗎？ ”。 他為馬蜂窩制作的廣告“旅行前乘坐馬蜂窩”成功地給全國粉絲添麻煩。
由此，關于洗腦vs的想法，產生了什么是好廣告的討論。 像4a一樣，精英文化深入骨髓，廣告應該是藝術品，創造性是他們生存的基礎。 其他一些人認為應該判斷評價廣告的標準是否有效。 正如奧格威所說，我們正在為產品的銷售做廣告。 否則，我沒有做廣告。
葉茂中的爭論，背后其實有中國廣告業的長期路線之爭，這場紛爭雙方是以葉茂中為代表的本土地派營銷和以以前傳下來的4a廣告業集團為代表的洋派營銷。
原創很難。 不允許。 請不要轉載。 轉載的話請聯系我，歡迎網民轉發共享。
下一篇：營銷：中小型企業怎么樹立自己的企業品牌，達到品效合一？
標題：營銷：廣告狂人葉茂中，是洗腦騙子，還是營銷大師？
地址：http://www.jgadpp.com/xinwen/38222.html
免責聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉載內容均來自于網絡，不為其真實性負責，只為傳播網絡信息為目的，如有異議請及時聯系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
